公共关系策划方案

1公共关系策划方案

㈠活动主题

忆往昔的甜美，追今日的梦

㈡活动背景

20XX年，一部叫做《小龙人》的电视剧出现在了荧屏上，成为了当时那一代人的经典回忆。与此同时，一种名为“小龙人”的经典奶糖也应运而生。其生产厂家上海小龙人食品总厂原名上海龙桥炒货食品厂，是一个综合性食品工业企业，生产“龙桥”牌系列炒货产品已有十年历史。在国家政策的感召下，在开发浦东大好形势的鼓舞下，在大力发展炒货产品的同时，聘请一流食品专家又开发了“小龙人”系列奶糖，其精美之包装及独特口味，令同行们倾倒，产品供不应求。直到今天仍有许多曾几何时吃过“小龙人”奶糖的顾客在打听如何购买“小龙人”奶糖产品。无奈，在安徽地区只有安庆市才出售该种奶糖。希望借这份策划能唤起在学校曾今吃过小龙人的美好记忆，同时激起还没吃过的孩子的欲望，让我们师大的有识之士为小龙人开辟一个更好的未来，同时也是为了对众多消费者的一个心愿的达成。

㈢活动目的

让小龙人奶糖从记忆中走出，在校园的每位同学心中播下寻梦的种子。我相信会有人让小龙人再一次走出安庆，让我们在各个地方的商店里都可以买到它。

㈣活动时间、地点

时间：20XX531晚7:00

地点：大学生活动中心

㈤活动类容

前期做活动宣传，吸引同学前来参加本次活动。与院学生会达成共识，请他们帮忙做好准备工作。邀请多才多艺的同学前来益演

并为同学带来小龙人糖果展。

设置有趣的小游戏比赛，让获胜者领取一大包小龙人奶糖。

让同学们在一周课后之余放松心情，回忆小龙人，品味小龙人，追求小龙人。

㈥活动方案与实施

①制作精美宣传单业，要以小龙人精美外包装为主背景，突出活动主题，分配同学在校园内宣传。②与各班班长联系，在班级小范围内也做好宣传

③学生会负责布置会场，会场布置也要突出小龙人的标志，做好会场的灯光，音响，座椅的布置。背景音乐为：我是一条小青龙。

④最后等待同学入场，进入主题活动，先观看小龙人动画片精彩片段；凝听轻快的主题曲；给每位到场同学分发三至五个小龙人奶糖；同学精彩的才艺展示；有奖竞答环节，游戏环节，颁发大包小龙人奖品。

⑤最后精彩演讲，将回忆化作动力，让大家口口相传，追寻记忆。

㈦媒体安排

邀请校园广播记者前来采访并在近期校刊上报道。邀请媒体专业同学前来拍摄活动，将其传播到校园网站上。让校园广播追踪播报

㈧经费预算

单页设计制作打印100元。

会场布置费用300

小龙人奶糖购买500

无人员费用，全体员工为同学自愿报名参加

结论

“小龙人”作为一个鲜明色彩的名称，是一代人的共同回忆，对你我来说可能你看过这个电视剧，也有可能没有看过。但是你我都绝对听说过这个耳熟能详的名字。那么作为这样一个有号召力的品牌名称，我们却只能在安庆买到它，。这着实是让人费解的，我们此次的目的就是希望在师大的校园里，曾经吃过小龙人的同学重新回味过去，没吃过小龙人的寻找舌尖的美味，通过同学们共同的努力，让“小龙人”奶糖再次展现出它的光芒。

2公共关系活动策划方案

一、活动背景:

社会在进步，时代在发展，当今社会对大学生的要求已不仅仅是对专业知识的掌握，而是全面发展的复合型人才。文理学院是以应用型人才培养体系构建为核心的教育教学，但是，当今社会对大学生的要求是全面发展，文理并蓄，与时代俱进的，所以这在某些程度上限制了我们同学的发展。为什么我们不可以改变大家对我们单一的评价呢？正是这样的疑问坚定了我们举办此次百科知识竞赛的决心，活动的举办旨在提高同学们的综合素质，让文理学子成为富有竞争力的复合型人才。

二、活动主题:生出智慧活有乐趣

三、活动口号：有自信就来挑战你的知识面！

四、活动对象：重庆文理学院全体学生

五、参赛人员要求：

（一）知识面广泛，热爱各种文化；

（二）语言能力较强，可以做到清晰，准确、流畅讲普通话；（三）充满自信、意志坚强、情绪稳定、有良好的自控能力。

六、活动目的:

为了丰富大学文化生活，促进校园精神文明建设，提高广大学生的社会人素质，展现文理学子风采。

七、宣传形式：通过海报，展板进行宣传

八、报名方式：

（一）电话短信报名

在海报上留下负责干事的电话，看到海报和大赛宣传册的同学可以通过短信的方式报名参加，可将“姓名、性别、年级、所在学院以及联系电话”发送给相关负责干事，各负责的干事负责记录报名者的信息。

（二）现场报名

在前期宣传的期间，星湖广场进行现场报名，有意的同学可以现场填写报名，同样是填写“姓名、性别、年级、所在学院及联系电话”。

报名截止之后，由相关负责人进行汇总分类，将各校区的人数理清晰，最后整理出一份报名者的总表。

九、活动形式：

本活动采取两阶段比赛制：

第一阶段为淘汰赛，题型设置全部为笔试选择题，现时60分钟。取前10名晋级第二阶段。

第二阶段为决赛，采取现场口述作答形式，题型有必答题，抢答题等。

十、活动流程：

（一）宣传报名准备工作

1.设计制作海报、条幅、由活动前一周在全校范围内宣传。

2．制作邀请函，邀请老师做为决赛评委和嘉宾。

3．发放活动报名通知，由各班学习委员组织班级报名。

4．收集相关竞赛题目。

(二)第一阶段淘汰赛

1．各队伍入场按指定位置就坐2．由负责人安排发放题目

3．淘汰赛开始，各组自行作答，禁止传阅题目和使用任何求助方式，保持会场安静。

4．取消未到场队伍的入场参赛资格，并禁止入场。

5．由学生会确定裁判员组织阅卷，取成绩前10名进入决赛，并与次日公布进入决赛队伍名单。

（三）第二阶段决赛

1．各队伍入场按指定位置就坐，有淘汰赛成绩由底到高编号2．决赛开始，由主持人介绍嘉宾和参赛队伍及决赛大致流程。3．第一轮为必答题，按编号开始答题，答对一题得一分，答错不扣分，共10题（题型为选择题）采用口述形式回答。答题过程中有规定计分员计分。

4．第二轮为抢答题，共12道题目，每对在主持人宣布“开始”后方可举手抢答，提前抢答按错误处理，每题限时15秒，答对加一分，答错扣一分。由主持人确定抢答在先者回答，不得有与主持人狡辩，否者将扣一分。每题有一次错误，二次抢答的机会。

5．现场互动环节，共五题，由主持人向现场观众出题作答，答对现场赠送小礼品，每题有一次错误，二次抢答的机会。

6．第三轮选手选择主持人给出的答题类型（天文，地理，生活，娱乐），共3题，每题2分。题）

8．由嘉宾对活动进行点评。

9．合影留恋

10．组织观众有序退场，组织清理现场

十一、活动领导小组成员及分工：

组长：华莹珺

副组长：欧晓庆

成员：陈金艺、刘湘渝、徐凤、杨诗雨、杨鸣朝、周杰、洪海鹏、袁浩、刘凌峰

十二、活动评估：

（一）总体来说，我们这次晚会举办得还算成功。现今，我们总结的成功原因有以下：

1．准备较充分

2．各位干事密切配合

3．分工具体、安排合理

4．同学们的大力支持

（二）在成功的背后，我们也看到了很多不足，比如：

1．晚会中出现了短暂的冷场的现象

2.前期宣传不到位

3.准备时间不足，活动的准备显得有些仓促

十三、获得的结果及意义

本次活动通过每位干事的辛勤努力和密切配合，办得很成功。参与活动的同学也开阔了自己的视野，拓展了自己的知识面，以后更能更珍惜现在的学习环境，更好的学习。部门通过举办本次活动，增进了干事之前的了解，加强了部门的团结协，大家的默契达到了一个新的层次。

十四、活动经费

（一）活动材料：47.5元1.胶布：5元2.气球：12元3．卡纸1.5*7=10.5元4．毛毛条20元

（二）活动奖品：320元1.话费：170元2．矿泉水：50元3.龟苓膏：100元

十五、工作日程推进表：

重庆文理学院林学与生命科学学院心理健康部

二〇XX年五月一日

3公共关系活动策划方案

一、项目背景及目标

沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划。

二、调研分析

对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传沧浪之水，让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。

三、策划

1、广告策略：在电视上进行广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽，纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中央电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续加大广告投放量，并扩大投放方式

2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些知名媒体，对到场媒体也进行大量赠送。

3、在各地举行大型宣传活动：到目标省份进行大量大型宣传活动，如沧浪之水**行，在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象。

4、销售渠道：

（1）、公司直接与大型购物中心，超市，及集体购买者沟通进行定货。

（2）、选择有势力的代理分销商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者的购买。

（3）、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动，如旅游，到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格，另选中间商。

（4）、产品经过一段时间的销售，达到一定的销售量，品牌有了一定的宣传效应。公司可将渠道加宽，减少中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通。

5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶1.5元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过高。

6、促销方案：矿泉水的包装一定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的。在促销中可以采取每天前100名1毛钱一瓶，前1000名1元钱一瓶，其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁

四、实施方案

按照策划进行实施即可，在实施中对反馈问题及时处理

五、评估

经费预算：对策划中的广告、赠送、活动等经费进行预算，前期投入可以大点，到了产品成熟期，要节省下不必要的花费。

定价：全国范围内统一定价为1.5元。打开市场后丰富产品类型，那是再根据各类型产品面向的群体进行定价。

在实施过程中不断发现问题，采取合理措施弥补。