户外广告策划书

1户外广告策划书

一、背景资料 伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO，电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严峻的形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。——传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台，正是在这一形势之下推出的。它是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务商业计划，基于的技术平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接入方式，提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。 本策划书首先着眼于开拓西安高校市场，向广大大学生进行的广告宣传，然后辐射全社会，提升在广大互联网用户中的形象。 二、业务简介 目前新推出的数字业务主要有：主叫显示，WAP业务，国际自动漫游，移动QQ，信息点播，英汉字典，“神州行”储值卡等 。 三、市场前景分析 “”是中国移动通信公司对外信息的窗口，数字新业务的技术平台，依托中国移动通信集团公司的雄厚实力，从真正意义上实现移动互联，引领时代的潮流。据初步统计：西安高校在校大学生手机普及率在6%~18%之间，上网人数超过93%，手机持有者基本全部上网。但在所有上网同学中知道的同学不足20%，登陆过或了解其数字业务的则更少。由此可见，中国移动通信公司对及其新业务在大学生中的宣传力度还不足。 从长远战略看：大学生在未来2~5年内80%以上都会成为手机用户，这是一个巨大的潜在消费市场。并且大学生毕业后分散到各行各业，通过他们能够带动和影响部分社会消费者，从而将市场拓向全社会。 大学生思想先进，易于接受新的事物，这更有利于宣传。所以在高校宣传，对移动通信的发展及新业务的开展都有举足轻重的作用。综上分析：高校市场潜力巨大、前景广阔。因而在大学生中做好移动新业务的宣传是非常重要的。 四、市场细分及市场定位 1、目标市场 以目前在校大学生作为目标消费者，对及其业务进行宣传，既可以争取现有的市场份额，又极大地开拓了未来广阔的潜在市场。以高校宣传作为首要切入点，是一个很明智的选择。

策划书写作

策划书格式 策划书写作技巧 项目策划书 广告策划书

根据的业务特点，将目标人群分为： （1）目前没有手机，但即将拥有手机； （2）目前拥有手机，将来需要移动新业务； 2、消费者分析 目标消费者定位于文化程度较高，经济状况较好，经常上网，拥有手机的人群层次，对于目前拥有手机，应让他们了解并应用新业务，并尽力争取这份市场；对于目前没有手机，将来会拥有的一族，应首先发展为中国移动的用户，然后让他们了解并应用新业务。 3、市场竞争态势 从目前的移动通信市场来看，有联通、网通、铁通等多家通信运营商，随着我国加入WTO，将有更多、更强的外国电信公司参与竞争，移动通信市场将变的更加激烈、残酷。 从互联网的角度看，网民首选的是比较著名的专业门户网站，而很少选择别的网站（如：我国网民一般选择“新浪”，“搜狐”，“网易”等），只有将二者结合起来，才能增强的竞争实力。 4、市场优势机会 将移动通信与互联网很好的结合在一起，实现了移动互联的统一，这在目前看来，属于首家，比单纯的移动通信或互联网存在很大优势，尚未存在很大竞争威胁，需尽早抢占商机，并利用做好互联网上的移动新业务宣传。 5、业务定位 如果说以前很多人是通过电子邮件来了解互联网，那么现在则是通过QQ来了解的，而高校中上网的同学中每人至少拥有一个QQ，所以在高校中将主要的宣传业务定位于移动QQ。让他们通过对QQ的了解及应用去了解别的业务，从而全面拓展移动的数字业务。 五、行销组合策略 ▲户外广告

为了增强消费者注意力，形成印象积累效果，在大学校园内设立户外广告牌、灯箱、霓虹灯等，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地接受广告信息。具体地点可以选择在人流集中的地方，如：食堂、阅报栏、校园主干道、草地、球场等。 广告应着眼于宣传的清新亮丽的形象及其新业务，要避免过于商业化，结合大学的校园文化，着重体现企业形象及企业文化，使同学们易于接受。广告内容应形式多样、全方位体现出及随之而推出的数字新业务的特点。 广告语言应着重体现出移动互联的业务特点及移动企业的形象，应选择生动活泼、表意丰富的广告语言，如：“，把移动的梦变成现实”，“沟通无极限”等。让的广告牌成为西安高校中既体现移动的企业文化与人文精神，又成为一道亮丽的风景线，融移动的企业文化于高校的校园文化。 ▲领导讲座 利用大学生对成功的渴望及对成功人士的创业经验的渴求，请移动的领导做一些讲座，引导大学生去更多的了解移动企业是很有必要的。讲座内容可以结合各高校不同的人文环境和科学环境，以展望大学生的美好前景，定位于以移动倡导的移动互联，展望未来的美好生活，穿插移动的企业文化，使学生无形中对移动通信公司产生好的影响，运用煽动性较强的语言，深化刺激，使同学们对产生一定的探索欲望，进而产生购买欲望，达到营销的目的。 讲座时间应选在学期开始至中间的某一周末，以避免与学期末的考试复习相冲突。讲座主题可以选取如：“移动互联，未来生活新时尚”、“移动通信的发展前景”、“中国移动的人才战略”、“陕西移动领导谈成功经历”等大学生感兴趣的题目。 讲座中注意适量穿插移动企业及业务介绍，但要避免过于商业化，更多的体现出人情味，表现出移动通信公司对人才的重视和渴求，并愿意为人才的发展提供更多的机遇和更好的环境，使同学们对移动公司产生亲切感。 讲座同时向听众散发企业的业务及形象宣传材料，也可分发小纪念品。 ▲移动杯足球赛 结合今年中国足球队“入世”所营造的浓厚的足球氛围及大学生对足球的热爱，立足于各高校每年都要举行足球赛，可由移动通信公司牵头，每校选拔一支队伍渭樱?杓?譇联赛的经验。按地域将高校分为四组，实行主客场制，小组赛选出八强角逐冠军。 提前在比赛学校设立宣传点，进行全方位宣传，并可和学报、广播站、足协等组织连手，制造浓厚的氛围。在球场边制作氢气球条幅广告，悬挂横幅，并设立移动宣传资料发放点。并且由移动通信公司统一冠名队服广告。比赛时向球迷免费赠送小喇叭，上面系一张制作精美的及移动企业的宣传资料；对于足球情结不浓的，可制作一些精美的过塑的书签，上面简洁而又明了的点出及移动的企业形象，向同学们免费赠送，使每一位同学每天一翻书就能看到及移动的形象，使同学们对及移动公司有一种亲切感，将宣传活动提升到高潮阶段。 在整个活动中可邀请社会媒体进行跟踪报道，增强宣传力度，提升移动形象，提高社会影响力。 ▲文艺巡回演出 文艺演出可丰富校园文化生活，深受同学们喜爱。可结合元旦或国庆之际学生自己的文艺演出节目，由移动通信公司统一策划，并承担一部分文艺节目，在各校轮流巡回演出。移动通信公司负责演员全部的服饰及部分设备，以移动通信公司的节目为基础，将各高校的节目穿插于移动通信公司的节目中。 在演出前进行为期一周的海报等宣传，营造气氛。整个活动突出的形象，在演出的高潮阶段进行一段专业品味的宣传表演，既活跃现场气氛，又加深同学们对的了解。 ▲设立奖学金 就目前陕西移动通信公司在西安邮电学院设立的移动奖学金而言，效果不甚理想。据对获得奖学金的同学们调查显示：他们对获得移动奖学金看作一项荣誉，而对移动企业及其业务没有任何更深的了解。由于目前各个院校都有不同的公司设立奖学金，奖金数额也不尽相同，以致于产生获奖同学更关心奖金数额，而对是什么公司不是很关心，使设立奖学金的公司得不到预期的效果。 由于获奖同学都是学校的精英，他们都获得过较多的奖项，对多一份移动的奖励，不会产生更多的好感。但如果向获奖的同学附一份移动通信公司领导给获奖同学的贺信，同时寄一份宣传移动的企业形象及新型业务的材料，并向他们表示将来欢迎他们到移动工作，让他们了解移动通信公司对人才的重视，顿时会对获奖本人产生很大的亲切感和自豪感，这样效果会更加理想。据和部分同学交谈，贺信的作用会比奖金的心理作用更大，而且如果能将他们中的大部分吸收到移动通信公司来，对移动的发展很有益处。 颁发奖金时可举行隆重的由移动领导亲自出席的颁奖仪式，并发表热情洋溢的讲话，扩大移动通信公司的影响力。 ▲移动——环保

针对当前全社会关注的热点问题——环保，提高大学生的环保意识，体现移动通信公司的社会责任感。 由移动组织，从各校环保协会选出精英组成“移动环保考察小组”，对陕西9条河流的污染情况进行分站考察，同时对经过之处进行环保宣传，散发由移动制作的环保宣传资料。并邀请媒体全方位跟踪报道。 之后，流进行考察结果摄影展览，同时举行报告会。在各校举行“移动环保有奖征文”活动。 ▲宣传材料 对以上各活动中使用的宣传材料，在其制作上应力求精美，务实的宣传移动通信公司的新业务。形式可以是招贴，挂历，图卡，广告小装饰品，公司纪念品等，结合不同的目标消费层次，有的放矢的对新业务进行宣传。如：在高校大学生中重点宣传“移动QQ”、“手机短信息”等，社会成功人士重点宣传“主叫显示”、“WAP业务”等。 ▲消费者信息反馈 召开消费者意见采纳会，广开言路；并成立“移动消费者信息处理中心”，设立消费者意见热线电话，意见信箱。定期做市场问卷调查，动态掌握消费热点及消费心理。并根据反馈信息及时调整战略。 六、效果评估 从广告的经济效果看，通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，自然会吸引一部分学生消费群体，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。 从广告的社会效果看，定位于高校，赞助高校各项活动，就是对社会文化教育的贡献，对社会主义精神文明和物质文明的促进，从而产生深远的影响和意义。 从广告的心理效果看，通过对各种活动的赞助，拉近了消费者与企业和产品的距离，培养了消费者对产品的信任和好感，树立了良好的品牌形象和企业形象。

2商品户外广告文案策划书

广告主:全球××中国分公司

广告代理:

实施时间:20××年7月-10月

目录

一、市场竞争情况分析

二、代理产品功能及特点分析

三、广告策略

四、广告语

五、广告表现

六、广告形式

一、市场竞争情况分析

1.总体市场分析

我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80%。

2.竞争市场分析

就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。

目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在:

(1)品种功能日渐丰富

由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。

(2)品牌产品瓜分市场

中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。

(3)各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点:

a.含高效防UV紫外成份，防晒力强。

b.SPFX、PA++成份、提高产品科技成份

c.有效防水，使产品更具实用性

d.含独特成份防晒同时有效美白

e.适用于任何肤质及年龄层次

f.领导当今国际防晒美白最新潮流

3.消费者消费习惯对市场的影响分析

在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。

各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。

二、代理商品功能及特点分析

公司及品牌:全球宝洁××商品

促销商品:××商品多效防晒修护霜

特点分析:

1.全面有效的UV防护

SPF15隔离93.3%紫外线UVB减少晒黑机会。

PA++帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。

2.维他钠锌(VITANIACIN)

维他命B

3.维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。

功能特点效果横向比较列表:

商品

功能特点××商品SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特

有效隔离UVA紫外线☆☆○○△○

有效隔离UVB紫外线○○△△△△

隔离彩妆及氧化物△△○☆△△

抵抗肌肤衰老☆○☆○△△

油份含量少○○☆○○○

有效防水☆○○○○△

特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无

☆非常好○好△一般

三、广告策略：

(一)、广告目标：

1.扩大品牌知名度及市场影响力。

2.推广新产品，为新产品制造市场。

3.促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。

4.在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。

(二)、广告定位：

由于××商品品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。

1.市场定位：

广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市(下文以上海为例)。

2.商品定位：

将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。

3.广告定位：

全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。

(三)、广告规格及投放

方式：

1.大型户外广告牌或大型广告灯箱

2.橱窗广告或专柜广告

3.延街式吊旗广告

4.地铁灯箱广告

5.车体广告

四、广告语

1.女人的白，男人的致命伤!

2.××商品，惊喜你自己!

3.防晒、修护，多重保护!

五、广告表现

由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜(乳液)的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：

1.引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品=防晒+美白

2.树立并巩固××商品品牌的市场定位，提升××商品品牌在消费者品牌概念中的地位。

3.利用广告的艺术性表达并强调××商品多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时对肌肤的美白功能。

户外促销广告的策略重点则着重放在比较上，采取与间接对手进行功能比较的方式，强力诉求“××商品”防晒修护霜的防晒+美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对××商品多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领更多的市场份额。

六、广告形式(户外)

户外大型广告

a.楼顶广告牌

b.街边艺术广告牌

c.沿街悬挂式广告旗

楼顶广告广告牌实施方案(上海地区)图1系列

1.主题：××商品，惊喜你自己!

2.实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌

3.规格：3×10M

4.内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、××商品多效修护霜、OLAY标志、广告语组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。

5.影响范围：4km

街边艺术广告牌实施方案(上海地区)图2系列

1.主题：美白、防护，双重保护!

2.实施地点：淮海路锦江大酒店绿化带

3.规格：2×4M

4.内容：大号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是××商品的广告，达到推广品牌知名度的目的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，让人们更容易被吸引，同时也有助于记忆。产品的图案将广告意图表达的十分透彻。

5.影响范围：20m

沿街悬挂式广告旗实施方案(上海地区)图3系列

1.主题：××商品多效防晒霜

2.实施地点：徐家汇各主要马路

3.规格：0.6×1.8M

4.内容：××商品多效防晒霜的广告旗和“××商品，惊喜你自己!”的广告标语。

5.影响范围：广告旗所覆盖的所有道路。

3户外广告策划书

一、背景资料

伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO，电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严峻的形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。--传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台，正是在这一形势之下推出的。它是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务商业计划，基于的技术平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接入方式，提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。本策划书首先着眼于开拓西安高校市场，向广大大学生进行的广告宣传，然后辐射全社会，提升在广大互联网用户中的形象。

二、业务简介

目前新推出的数字业务主要有:主叫显示，WAP业务，国际自动漫游，移动QQ，信息点播，英汉字典，“神州行”储值卡等。

三、市场前景分析

“”是中国移动通信公司对外信息的窗口，数字新业务的技术平台，依托中国移动通信集团公司的雄厚实力，从真正意义上实现移动互联，引领时代的潮流。据初步统计:西安高校在校大学生手机普及率在6%~18%之间，上网人数超过93%，手机持有者基本全部上网。但在所有上网同学中知道的同学不足20%，登陆过或了解其数字业务的则更少。由此可见，中国移动通信公司对及其新业务在大学生中的宣传力度还不足。

从长远战略看:大学生在未来2~5年内80%以上都会成为手机用户，这是一个巨大的潜在消费市场。并且大学生毕业后分散到各行各业，通过他们能够带动和影响部分社会消费者，从而将市场拓向全社会。

大学生思想先进，易于接受新的事物，这更有利于宣传。所以在高校宣传，对移动通信的发展及新业务的开展都有举足轻重的作用。综上分析:高校市场潜力巨大、前景广阔。因而在大学生中做好移动新业务的宣传是非常重要的。

四、市场细分及市场定位

1、目标市场

以目前在校大学生作为目标消费者，对及其业务进行宣传，既可以争取现有的市场份额，又极大地开拓了未来广阔的潜在市场。以高校宣传作为首要切入点，是一个很明智的选择。

根据的业务特点，将目标人群分为:

(1)目前没有手机，但即将拥有手机;

(2)目前拥有手机，将来需要移动新业务;

2、消费者分析

目标消费者定位于文化程度较高，经济状况较好，经常上网，拥有手机的人群层次，对于目前拥有手机，应让他们了解并应用新业务，并尽力争取这份市场;对于目前没有手机，将来会拥有的一族，应首先发展为中国移动的用户，然后让他们了解并应用新业务。

3、市场竞争态势

从目前的移动通信市场来看，有联通、网通、铁通等多家通信运营商，随着我国加入WTO，将有更多、更强的外国电信公司参与竞争，移动通信市场将变的更加激烈、残酷。

从互联网的角度看，网民首选的是比较著名的专业门户网站，而很少选择别的网站(如:我国网民一般选择“新浪”，“搜狐”，“网易”等)，只有将二者结合起来，才能增强的竞争实力。

4、市场优势机会

将移动通信与互联网很好的结合在一起，实现了移动互联的统一，这在目前看来，属于首家，比单纯的移动通信或互联网存在很大优势，尚未存在很大竞争威胁，需尽早抢占商机，并利用做好互联网上的移动新业务宣传。

5、业务定位

如果说以前很多人是通过电子邮件来了解互联网，那么现在则是通过QQ来了解的，而高校中上网的同学中每人至少拥有一个QQ，所以在高校中将主要的宣传业务定位于移动QQ。让他们通过对QQ的了解及应用去了解别的业务，从而全面拓展移动的数字业务。

五、行销组合策略

▲户外广告

为了增强消费者注意力，形成印象积累效果，在大学校园内设立户外广告牌、灯箱、霓虹灯等，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地接受广告信息。具体地点可以选择在人流集中的地方，如:食堂、阅报栏、校园主干道、草地、球场等。

广告应着眼于宣传的清新亮丽的形象及其新业务，要避免过于商业化，结合大学的校园文化，着重体现企业形象及企业文化，使同学们易于接受。广告内容应形式多样、全方位体现出及随之而推出的数字新业务的特点。

广告语言应着重体现出移动互联的业务特点及移动企业的形象，应选择生动活泼、表意丰富的广告语言，如:“，把移动的梦变成现实”，“沟通无极限”等。让的广告牌成为西安高校中既体现移动的企业文化与人文精神，又成为一道亮丽的风景线，融移动的企业文化于高校的校园文化。

▲领导讲座

利用大学生对成功的渴望及对成功人士的创业经验的渴求，请移动的领导做一些讲座，引导大学生去更多的了解移动企业是很有必要。

4财大购物广场星空娱乐城户外广告策划书

1、前言：

星空娱乐城将重新开张，为树立星空娱乐的全新形象，从财大购物广场的户外广告未出发，全方位的打造星空娱乐新形象。突出宣传星空能给大学生带来的娱乐作用，吸引更多的潜在顾客，特进行本次广告策划。

2、市场分析：

(1)环境分析:星空娱乐城地处昌北高校区(财大，交大，农大等数十所大学)，有着巨大的学生消费群体和广阔的发展前景。

(2)竞争对手分析:从近处的皇朝到远处的正元购物广场，可谓是红海一片，要想在大批的对手中鹤立鸡群，惟独跳入蓝海，方可制胜。在这点上星空做的非常好，通过一体化的服务立即将对手甩在一边。但是单纯的区分还难于产生突破，星空惟有找到自己的独特VI才可能独占熬头。

(3)目标消费者分析:星空主要的客户是学生(财大与商学院)，来星空的绝大多数是结伴而行，这其中包括同学聚会，生日PATY，班级晚会等，学生是一群挑剔的顾客要想说服他们，一定要出奇制胜，吻合青年人的心理，让他们的虚荣心尽量得到满足。

(4)突围之路:哲学上说内因是基础，外因是条件。星空要想打下品牌，应先做好内部整合，提升服务态度与娱乐质量，尽量使踏进来的顾客满意而归，其次就是外部宣传，扩大知名度，通过地毯式的宣传让人们知道星空，了解星空，喜欢星空。再次就是培养美誉度，让来过星空的顾客有重冲动，梦想再次踏进星空。

(5)公司优势:

一.公司简介

江西橙色商务有限责任公司是福建中天传讯公司的控股子公司,是江西省首家专业立足于校园市场,集校园传媒,校园大型活动策划。,与高校精英团队建立了良好的合作关系。公司有着强大的创作团体和专业人员，最特别得是公司有自己专业的传播载体。江西橙色商务广告公司在南昌商学院内拥有自己的报纸，面向全校发行。并且在报纸上可以刊登广告，打破了院报的非赢利性性质是一个严格管理的优秀团队。

江西农业大学南昌学院橙色商务广告公司，是在院系领导支持下，以江西橙色广告公司为依托的，拥有很大的群众基础及发展潜力。以学生为主力并兼顾社会和校园两个市场，以承接校园内和校园外的广告业务，并对广告业务进行策划、创意、设计、制作、发布。报纸制作发行、校园活动策划及客户宣传活动为主的广告公司。

二.公司优势

1.完善的机制

公司下设有策划部、媒体部、财务部、制作部、业务部、客户部网络拓展等部门，全力为客户服务。公司提供全方位的客户服务:市场调研、广告创意、设计制作、媒体发布等

2.精英的制作团队

本公司有是有精良的广告策划与制作团队。有老师进行专业指导，公司的人员是以广告，艺设，汉语言，新闻等专业为主的商学院优秀的学子，他们有着深后的文字功底，专业的传播技术以及高深的艺术修养。

3.低廉的价格

本公司得到系院领导的支持，学校为我们提供办公室，电脑等一系列办公用品。实际一点讲，我们是不要交纳任何费用(税收，水电费，房租费)的广告公司。。

3、广告策略;广告重点

(1)户外墙体广告

色调:

画面的主要色调是以橙黄色为主。橙黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，放射出骄傲的色彩，象征着照亮黑暗的智慧之光。它能使肌肉的机能和血液循环加快，向人们传达活力，积极，热诚，温暖，前进等的精神，充分表达出星空娱乐城放松身心，娱乐自我的主题。橙黄色本身是一种鲜艳，夺目的颜色。在周围以灰暗为主的建筑群中，它更给人以较强的视觉冲击。鉴于周围的户外广告牌多以蓝色等冷色调为主，暖色调较强的橙黄色更能吸引受众的眼球。

诉求点

我们诉求点为FUN，星空娱乐城的消费群体主要是以周边高校的学生为主。他们有充沛的精力，张狂的个性，对生活充满激情。年轻的心使他们追求新鲜的时尚的娱乐方式去释放青春的激情。星空以台球，KTV，等方式为经营项目，正满足顾客的娱乐要求。而FUN这一诉求点正是顾客追求的结果。以FUN为主题更有诱惑力和说服力，更能贴近消费者的消费需求。

我们的广告目的不仅要让顾客看到后产生兴奋感，更要让顾客看到后有一种忘却烦恼，一身轻松的感觉，进而成为我们的顾客。如:我们可以以充满活力几激情的橙黄色为基调，图案为很多忘却烦恼的人在狂欢。将活力四射激情澎湃的气氛通过户外广告牌的形式传达给驻足的每一个人，让他们在无形中就能感受到星空娱乐城的活跃气氛。而后则产生对星空娱乐城的热情及向往，并在无意识中加深印象，从而成为星空娱乐城的未来消费者，以达到宣传的目的。

(2)楼梯广告

分析

面对快节奏的生活，能引起消费者驻足的广告越来越少。广告面临的危机就是要寻

找新的广告媒体并附上具有冲击力的广告画面，让消费者不用停下脚步就能看到信息。引导消费者走上六楼星空娱乐城。

初步设想:

高接触频率;

最佳视力识别范围;

冲击力画面吸引眼球;

特色区域、特别印象;

与生活紧密相连，创造高到达率

充分展示商业信息

二.楼梯广告计划

在进入娱乐城的途中设置悬念，引起顾客的好奇心，引导顾客消费。楼梯广告版面较大，可以充分展示各项娱乐项目，大胆夸张的想法更能引人入胜。

保持楼梯广告与户外广告的色调一致，形成整体感觉，根据室内与户外的差别会适当调整色调明度，使整个画面更趋向于温馨。

在楼梯入口将娱乐城全体员工的微笑服务展现出来，附加文字:“星空娱乐城，与您星空下有约定。”增加了浪漫色彩，更能吸引消费者的眼球。

结合楼梯的特殊外型，设计出

三.预期效果

用大型海报覆盖栏杆，让路过人员无意中记住广告。

专业设计平面广告，保证传达有效的信息。

极具视觉冲击力和艺术性的画面，让人瞬间记忆。

广告画面将包括娱乐城内全部经营项目，以最有效的话语说服顾客，发掘潜在消费者。

4、市场推广:

星空娱乐城与橙色商务广告公司建立长期合作关系，我们将保持持续的沟通联系，提供市场信息适时推出各种宣传活动，不断提高星空娱乐城的知名度和美誉度。使星空娱乐得到最高效率的回报。

5、广告预算及分配;

材质分析:

1、户内写真(背胶PP、PP、相纸、背胶灯片、灯片、)专业制作户外广告灯箱字牌、写真喷绘灯箱

字牌威特3360机型灯箱布720dpi35360dpi20元/平方

赛天使newjv300灯箱布720dpi20元/平方360dpi15元/平方

2.喷绘、写真

背胶

600dpi1200dpi1440dpi

灯片

600dpi1200dpi1440dpi

户外背胶

370dpi600dpi

户外旗帜布

370dpi600dpi

经费预算:

初步测量结果--------墙体户外广告(宽7.4米，高8米)材质:灯布(防雨防紫外线)写真高分辨率720DPI1700元

广场门口灯塔(高2.6米，宽0.62米--四面)材质:灯布写真高分辨率720DPI200元

胡同灯箱(长1米宽61厘米高20厘米)材质:灯布写真360DPI80元

电梯处横梁(长4米宽0.68米长6.4米宽0.6米长0.5米宽0.42米)写真360DPI200元

楼道扶手A高1米长30米

楼道扶手B高1米长45米

楼道扶手C高1米长30米

喷绘1200元

高空作业费500元

安装施工费300元

预计施工时间2天

设计制作费800元

总记4980元

8、广告效果预测。

基本色调

5惠利玛户外广告策划书

一．建议投放地段：

1、解放路

2、华新开发区

二．建议理由：

1、解放路是衡阳市政治与商业圈的核心地带，每天车辆人流密集，对于贵公司而言，此地段云集了衡阳市委市政府等六十多个企事业机构单位及入住华新开发区新楼盘衡阳新贵族消费群，大小新楼盘依路而建，华新车站与衡阳汽车总站守住此路黄金地段，日鑫、中湘五金、华源市场三大建材均可由此路进出，配套的家居、装修、装饰的行业均在此路段设有大型店面，更云集了神龙大酒店，林隐酒家，食神，东方大酒店，雁城宾馆，华天大酒店，金悦大酒店、鸿运数码广场、广百、国美、苏宁等众多衡阳大中型消费场所，是衡阳本地及外来购买群体主要活动与集中地，在此处发布户外广告能有效的扩大公司知名度与美誉度、提升企业品牌的作用。

在此段上我公司目前可供选择的位置有：

①中山路与解放路交汇处的三面翻广告

2、华新开发区目前是衡阳的一个发展重点，同时也是衡阳对外的一个形象窗口，随着衡阳建设方针的实施，目前，开发区云集了大大小小共计30多个楼盘，如：中天星城，新城国际，钻石城，沐林美郡等。随着沃尔马的进驻，开发区将在短时间内有飞速的发展，在此处提前发布户外广告，能有效的提高品牌的知名度和市场占有率。

在此段上我公司目前可供选择的位置有：

①开发区指示牌

三．效果图略

广告位具体说明：

该广告位处于衡阳市中山路与解放交界处，在金碧华府下麦当劳店的外墙蓝玻上，紧临衡阳市最大购物消费中心：广百百货、国美电器、苏宁电器、肯德基，对面是奥斯卡影吧和雅特咖啡店，人车鼎盛，有三面视角，为三面翻动态广告，具好极强眼球吸引力。（现有圣得西、附一，还留有一面）