校园餐桌广告策划书

1校园餐桌广告策划书

一、市场分析

关键词：目标受众50万消费主力军

截止20XX年，济南在校大学生数量达到50万人，成人民办高校在校生达到12万人。年龄处于18—25岁之间，对时尚、品质生活有很强的敏锐性和连贯性，餐桌广告策划消费潜力巨大，人均月消费在300——3000元不等。

大学生群体集中，思维活跃，乐于接受新鲜事物，是未来市场的主力消费群体。

大学生消费能力强，是商家们极力争夺的潜在客户，通讯、运动、食品、饮料、IT数码、教育、旅游景区……是主打行业。

大学生必将是社会的中坚力量，是白领阶层的主力军，学生时代的消费习惯会惯性延伸。因此在大学时代培养其品牌忠诚度则显得至关重要，任何品牌均不能忽视，且针对大学生进行营销，其群体集中，受众细分，营销成本也相对较低。

二、媒介优势

1、媒介形式

发行形式：大学校园餐桌桌面膜贴宣传广告。

媒介宗旨：提升产品销量，有效推动品牌传播。

风格定位：品牌商业宣传广告与公益广告相互结合。

广告价值：学生群体的社会价值、品牌意识、长期的消费理念的引导和建立。

材质：背胶560dpi高精度防水无公害材料。

印刷：全彩色(四色)精致印刷。

规格：120CM*60CM

2、独特的媒介优势

强制性——每天只要吃饭就会看到桌贴广告，有效传达率为100%

文化性——整合了高校的所有食堂餐桌，在食堂桌面上发布膜贴广告，不仅美化餐桌保护餐桌，也可以形成一种“餐桌文化”。短信投票系统，校园文化与企业文化相联系，形成一种独特的校园文化

亲和性——与校园生活息息相关，易获得大学生好感，可读性强

持续性——与受众面对面交流，并且持续较长时间

反复性——每日三次，反复传播，强化记忆

分众性——专门针对目标群体进行广告的投放，有效率高，减少商家不必要浪费

价低质优性——价格低，且受众都为目标客户群

品牌塑造性强——大学生文化层次高，接受新事物快，最易培养品牌忠诚度

群体购买力强——大学生是一个当前具有较强购买能力，而未来会成为消费中坚力量的群体。

宣传范围大——整个高校的学生都能看到。

3、媒介到达率

学生在食堂就餐平均2次/天，人均就餐时间15分钟/次。也就是说，每天餐桌媒体广告到达的时间为30分钟/人/天。每个餐桌有4个餐位，每个餐位在食堂开放时间平均可以轮坐3次，餐桌广告到达率为12人/天/桌。

目前，并没有成型媒体覆盖高校市场，企业进入高校进行推广受到重重障碍。餐桌媒体正好弥补了这一空白，一张餐桌桌面广告在一个月之内可重复影响360人次。只需要在一个学校投放一个食堂的部分餐桌，因学生流动就餐，可以覆盖所有学生，其广告覆盖面极广。

4、售后服务

广告发布之后3周之内，将制作完整的广告发布报告，以监测广告发布效果，具体包括：发布食堂位置及名称、所能覆盖的学生数量及学生基本情况、广告实景图，以此为合作伙伴提供更为精准的学生市场宣传分析依据。配合餐桌广告，策划系列校园营销活动，立体化传播。

2校园餐桌广告策划书

有关“xx传媒”工作室

xx传媒工作室主要承接xx市高校餐桌广告等广告设计、制作、和投放及维护业务，秉承“拼搏、诚信、务实、发展、创新”的精神，为各企业和商家把自身产品、服务与校园大学生群体的消费架起沟通的平台，并借此加强公益道德思想的宣传，使双方都能从中获得利益。

餐桌广告的兴起

随着国内经济的高速发展，广告行业的发展也随之突飞猛进。校园餐桌广告作为一种新的传播方式，最先在沿海地区出现，而后波及京津经济较为发达地区，且不断完善和扩大。而在内地二、三线城市则是寥寥无几，至少在xx本地区，至今仍是一片空白。

xx传媒工作室的经营模式

xx传媒工作室的发展目标在于将公益广告和品牌商业宣传广告相互结合，使之兼具公益性与实用性，丰富校园文化建设，同时为同学们的生活提供便利。在具体的发展过程中，我们需要开拓商业市场来保证整个系统的运转，同时会拿出相当一部分资源来做公益性广告，积极宣传校园先进文化，久而久之便会使之成为校园文化传播载体的一部分;其次随着工作室业务及规模的扩大，我们会和各高校后勤集团、招生就业处及勤工俭学相关部门建立起合作关系，这样既能

增加双方的经济收益，同时也可以实现各校学生参加社会实践，提高自身综合能力的愿望，甚至能够给各高校毕业生提供一定的就业机会，既能促进有关学科的发展，又可以提高各高校在社会的知名度。

如果能将这一机会留给我们在校学生的话，将是对国家促进大学生自主就业和创业政策的支持，如果能够获得各高校的支持，我们将不断努力进取，一定把“xx传媒”创办成一个代表xx市大学生创业成果的形象和窗口。

行业分析

大学校园是年轻、有活力、时尚的舞台，大学时期正是大学生形成消费习惯和品牌偏好的重要时期，大学生群体对各种品牌的认知度很高，容易接受新事物，对促销优惠活动非常敏感，他们的消费更容易受广告的引导。

市场预测

商品市场的激烈竞争需要广告行业的大量宣传，以使自己脱颖而出，增加经济效益。作为大学生群体，已经具备了一定的消费习惯和能力，对于贴近自身生活学习的相关产品及服务有着浓厚的消费兴趣，甚至有一定经济能力的同学会涉足一些高档消费，这其中蕴含的购买力相当可观。所以，在高校中投放餐桌广告，对于企业的产品及

服务有着巨大的宣传作用;对在校大学生的消费行为有着强烈的引领作用;对企业自身经济效益的提高有着无可替代的作用。所以这一产业前景十分广阔。

风险与风险管理

一、市场的风险主要在于对产品定位的偏差

解决方案:问卷调查、抽样分析、定位修正

二、竞争存在大型广告公司开发此类广告的风险

解决方案:降低生产成本、尽早占领市场并形成独家经营

三、技术方面存在人才流失的风险

解决方案:建立稳定的团队合作机制

3校园餐桌广告策划书

一：定义

校园餐桌广告：校园是个学生群体的受载体，利用学生在食堂用餐过程的单一中，在餐桌上以黏贴式的形式把要宣传的公司、公司产品，以海报的形式立体呈现给受众群。被宣传方以一定比列支付广告费用。

二：校园餐桌广告的优势

学生是个大众消费群体，特别是新进学生，由于环境的陌生，造成消费信息的阻塞，势必形成消费上选择的单一性。校园餐桌广告，以低廉的广告费用安排被宣传方，宣传其产品（比如大公司，可口可乐，注重宣传的长期性及广泛性），以事前宣传其产品的及时性及地域性（如，肯德基宣传其优惠信息，学生街附近的商家宣传打折和经营产品的性质，开学在即，电脑城宣传其信息）。以学校地点及学生人流量及广告客户区别来决定广告宣传的租金。

三：合作对象、前期

1.校园餐桌广告。

以与食堂洽谈餐桌租赁（由于食堂本身就是属于校园私承包制食堂方面有权出租，只是会考虑广告影响，比如杂乱，海报内容的不健康，所事先洽谈应事先制做一份海报样本，并在签订的合同内规定海报的内容走向，如若出现害，误导，比如新上线游戏，酒吧信息，食堂可单方面下架海报，并终止租赁合同。或进行租赁事先或者需要进过学校同意，洽谈时候，尽量以以个创业者的心态去博取认同，出示海报样本，其他同上）。我方支付一定的租赁金，进行被宣传方的产品宣传。

2.被宣传方。

大公司，注重宣传的长期性及广泛性，如可口可乐，以事前宣传其产品的及时性及地域性如，肯德基宣传其优惠信息，学生街附近的商家宣传打折和经营产品的性质，开学在即，电脑城宣传其信息

3.被宣传方的寻找与选择。

洽谈应事先制做一份海报样本。大公司，食品，服装，消费领域，如可口可乐，康师傅，可事先致电福州办事处联系，有意向可到其公司洽谈具体细节。地域性商家，如学生街附近的商家宣传打折和经营产品的性质，可直接到商家所在地洽谈及时性商家，如，肯德基宣传其优惠信息，开学在即，电脑城宣传其产品及装配电脑信息。

四.海报样本略

1.关于A1A2

由于用餐者为对视而坐，海报内容A1.A2为正对两面。

2.关于C。

为不引起学生，学校方面对于海报的反感，可在C处制作些温馨提示，如入学提示，毕业提示，特别节日的提示等公益广告，要求每张海报的C处尽量不一样3.关于D

D处大条线为虚线，如肯德基的EP传单，主要用于区域性商家的打折信息发布，凭此卷购物，可享受优惠或其他。

五．后期发展

1.后期广告客户的发展前期大客户的发展应该先以本市区内大公司或者大型企业的驻闽处（如可口可乐）为主。后期可适当发展区外客户，（如晋江的七匹狼，特步）。也可在阿里巴巴注册，以此招揽省外客户。

2.后期海报内容的发展由于广告海报以黏贴式为主，易形成更换海报时候的不易撕扯.撕扯易留下污迹和黏贴式海报本身存在杂乱，无序。后期公司发展起来以后，可根据餐桌的尺寸，安装塑料材料的扣式盖板。高度以可放入海报为准。

六．存在问题

1.成立公司便于合同的签订？

2.租赁价格：包括食堂餐桌租赁价格及公司宣传费用可事先咨询或类似的校园广告公司进行价格咨询，再进行成本核算（包括运营，海报制作价格等），前期抢占客户，应以廉价策略进行。

七．合同样本略