微信病毒式营销案例

1月28日起，微信新年红包开始在腾讯（00700.HK）微信“我的银行卡”里试运营。这是继“打的补贴”、理财通上线后，微信近来推出的又一项移动终端的支付应用，简单来说，用户通过腾讯第三方支付平台财付通绑定银行卡后，即可通过“新年红包”公众号向好友发送红包。

微信红包的特点是，金额随意、发送对象数量若干，而其分配金额或平均或随机，有如“集体抽奖”。用电商界人士的话说，微信红包是又一个病毒式营销案例。

全民抢红包的最大赢家依然是腾讯，在低成本推广微信支付的同时，红包金额“T+1”到账以及未绑定银行卡用户的“取现难”亦为腾讯带来了“活期余额”。

冰桶挑战在极短的时间之内，使得四面八方英豪尽成落汤鸡，从国外玩到国内，从体育界玩到科技界，从科技界玩到艺能界。看风向，大有向学术界肆虐蔓延的势头。为了深刻剖析这个活动有多高端大气上档次，低调奢华有内涵，我们不得不抛出一份现有的落汤鸡名单：比尔·盖茨、扎克伯格、梅西、小贝、科比、C罗、内马尔、雷军、刘德华、李彦宏、王力宏、陈奕迅……

为了更好地剖析这个经典的病毒式营销传播案例，我们先给大家做一下基本的知识普及：

全称为“ALS冰桶挑战赛”，要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他三个朋友来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。

毫无疑问，作为一个完全零费用，在极短时间内引爆全球关注的“冰桶挑战”活动，本质上可谓一个经典的病毒式营销传播实战案例。老蔡认为：在所有的病毒式营销传播案例里面，它的规则设定是特别重要的，它的规则有效确保了事件能得到快速、有效的传播。

最近一款“疯狂猜图”游戏在微信朋友圈中爆发式增长。这款设计简单的游戏为何能得到大家得追捧呢？今天将从游戏的可玩性、求助方式、运营理念等方面分析这款游戏成功之道。

虽然我们看起来这款游戏很简单，但细细分享下去，它非常少的功能背后是开发团队深刻的洞察能力。

如果你经常在朋友圈中收到一个猜图游戏的截图，请不要感到意外，因为这就是最近最火的“疯狂猜图”游戏，虽然在“开发者名单”中我们只看到了六个人，但自发布以来，这款游戏刷新了国内新出app增长速度，在短期内爆发式增长。我们不禁好奇，到底是怎么一款游戏，他有什么特性，让用户如此乐于将其传播开来？

虽然多数人注意这款游戏的传播力，但在传播力前提，是游戏高度的可玩性。塑造这款游戏可玩性的要素至少有以下三个方面：

简单：这个游戏入门非常简单，界面交互设计良好，任何一个用户进入之后很快能知道该如何上手。并且玩这样一款游戏，老少咸宜，也不会花费太多时间，中断之后可以在下次继续玩。

容易获得成就：在游戏上手之后，用户仅仅需要点击几个字，便可以获得“成功与奖励”，疯狂猜图用了非常夸张的表现形式来告知你“你猜对了”，让用户体会到成就感。

手气：似乎就像扑克和麻将一样，任何古老的游戏都有很大的“运气成分”。近年来许多游戏都特意塑造了这种运气成分，譬如“捕鱼游戏”中的渔网子弹并不是每次都会击中——实际上，击中的概率很小。当玩家在玩该游戏时，时常对某些题目没有十足的把握，他们需要用不同的名字去尝试，当他们碰巧成功的时候，这种“手气不错”会留下深刻记忆。