市场调研工作计划

1照明市场调研工作计划

一、调研目的

了解行业宏观微观形势，为企业整体布局决策提供有意义的指导性意见；

二、调研内容

1、调研区域：中国、美国、欧洲、日本；

2、调研方向：

1)LED产品：上游产品（芯片、外延片、衬底）、中下游产品；

2)LED技术：大功率LED、COB光源、LED智能化控制；

3)LED行业投资与整合相关信息；

4)光伏相关信息（政策、产品、企业、技术等）；

3、调研内容

1)行业信息报内容提纲：

1中国篇

1.1产品技术资讯

1.2企业动态

1.3政策趋势

2美国篇

2.1产品技术资讯

2.2企业动态

2.3政策趋势

3欧洲篇

3.1产品技术资讯

3.2企业动态

3.3政策趋势

4日本篇

4.1产品技术资讯

4.2企业动态

4.3政策趋势

2)季度专题性报告提纲：

产品类：

《芯片》、《MOCVD》、《外延片》、《衬底》等设备、产品、原料专题；

技术类：

《大功率LED》、《COB光源》、《紫外LED》等细分领域产品技术专题；

企业类：

主要国内外企业、竞争对手、本企业、供应商、渠道商等投资整合动态、产品技术动态；政策篇：

中美日欧经济形势、国家对行业扶持政策等标准、政策、法规、认证专题；

3)年度汇总报告提纲：

1产品篇

1.1中国情况

1.2日美欧情况

2技术篇

2.1中国情况

2.2日美欧情况

3企业篇

3.1中国情况

3.2日美

欧情况

4政策篇

4.1中国情况

4.2日美欧情况

5发展趋势总结

三、调研方式

以购买调研信息为主，以网络搜集为辅；

四、提交文档

备注：将以上文档逐步沉淀为“信息库”。

五、人员分工及职责

1、欧美信息调研

负责欧美市场调研，通过找到目标企业，海外行业网站及海外政府官网，了解行业形势，找到目标信息；

完成行业信息报、季度专题报告、年度汇总报告海外信息相关内容调研；开辟新途径搜集信息，优化信息准确性、有效性、及时性。

2、中日信息调研

负责中国、日本市场调研，通过找到目标企业、行业、协会网站及政府官网，了解行业形势，找到目标信息；

完成行业信息报、季度专题报告、年度汇总报告海外信息相关内容调研；开辟新途径搜集信息，优化信息准确性、有效性、及时性。

3、信息整合与优化

负责将搜集到的信息进行优化提炼、归档，把控信息的价值性，编制报告；

负责调研方向及内容规划；

严格把控调研报告的发布时间，建立共享机制，最大化调研报告的价值。

六、附件

注：以下网站是调研工作网络调研的主要信息源

表一国家官方LED行业相关信息发布平台

表二国内国际半导体行业主要门户网站

表三国际国内半导体行业大企业名单

表四国际国内行业重要展会名单

2化妆品初步市场调研工作计划

一、调研目的

1、研究化妆品产业概况，市场竞争状况和消费者态度。

2、为公司是否法进入该行业及如何进入提供数据支持。

二、调研方向

1、产业研究

2、竟品研究

3、消费者研究

4、芦荟化妆品专题研究

三、调研主题

1、目前状况怎么样（重点）

2、进不进入

3、怎么进

四、调研时间

20XX.12.22-------20XX.1..31（即春节前的一个多月）

五、调研人员

营销公司策划部熊尉东李晓霞

六、计划推进

说明：

1.以上工作完成时间为最后截止日期，部分项目间可能会根据工作实际进一步做相互调整。

2.如委托专业公司进行第一项工作，则部分工作可同时进行，

七、费用预算

1、样品采集：500元

2、二手资料收集/购买：1000元

3、消费者心理与行为研究

■方案一：委托专业公司进行，估计费用10000元（共200个样本）

■方案二：本公司自己进行，估计费用3000元，包含

调查员工资600元（50元/天×6人×2天）督导费用200元（2人×2天×50元/天）调查礼品2100元（210份×10元/份）

其他100元

（建议委托专业公司进行）

费用共计：4500元（自己进行）

11500元（委托专业公司进行）

营销公司策划部

二0XX年十二月二十三日

39月份市场调研及工作计划

一、目标市场分析

1.目标市场规模：龙口西校区周边属于中高档住宅区以及政府机关官员。

2.目标市场结构：20%外国人、80%资产过百万居民。

3.消费者购买行为：50%师资、30%环境、20%价格。

二、附近学校位置及计划

1.47中学（天誉华庭伊顿18对面）

2.龙口西小学帝景校区（龙口东路63号）

3.龙口西小学穗园校区（龙口东路401）

4.龙口西小学龙口校区（天河区龙口东路190号）

5.广州市天河区华阳小学（天河东路信成南街20号）

6.华阳小学（林和东路118）

计划：收集学校资料，视察学校附近情况。

（华康小学、华景小学、石牌小学、华师附中、113中学）

三、附近小区位置及计划

1.伊顿18（47中学对面）

2.龙口花苑（龙盛街22号，金起点门店后面）

3.帝景苑（龙口西路338号，天河北路与龙口西路交汇处）

4.金海花园（天河北路610号，金海花园侧）5.金田花苑（龙口西路329号，芳草园对面）

6.芳草园（天河北路577号至581号，金田花苑对面）

7.穗园小区（天阳路）计划：查看已知小区及未知小区派单、扫楼情况。（华标广场、鸿翔大厦、鸿景园、馨怡花苑、翡翠华庭）

四、附近大型商圈位置

1.百佳（天河北路，接近龙口西）

2.华润（天河北路，接近龙口西）

3.好又多（龙口西路，接近岗顶）

五、附近竞争对手数量及计划

1.龙文教育

2.精锐教育

3.新东方

4.诗悦教育

5.龙腾教育

6.华优教育

7.狮王教育

8.托管

计划：了解已知及未知竞争对手规模、产品及服务、市场策略、招生情况。

六、派单、扫楼计划

1.小区

伊顿18、龙口花苑、帝景苑、金海花园、金田花苑、芳草园、穗园小区

2.学校

47中学、龙口西小学帝景校区、龙口西小学穗园校区、龙口西小学龙口校区、广州市天河区华阳小学、华阳小学3.大型商圈

百佳、华润、好又多

计划：各小区与学校、大型商圈每天交替进行派单（具体查看9月15号工作安排表），扫楼等小区情况了解清楚再做安排。

七、摆点推广计划

主题：师生互动，解题赢奖品（小礼物、文具）目的：

通过活动的宣传，提高金起点教育的知名度和品牌度，让客户了解公司的师资及课程，客户通过体验公司的课程了解公司的实惠。客户口碑相传，使更多的客户加入体验，达到客户数量的增加，最终引导客户购买课程。

地点：

1.300/天

2.800/天

3.天

活动事项：

在客户进出小区时能看到金起点教育的X展架，了解公司的活动。

1.活动时间：待定

2.活动场地布置：

太阳伞一把、X展架两个、长桌一张、椅子三张、传单五百份、礼物待定

计划安排：

1.活动场所布置：提前一小时摆点

2.活动人员配置：六人，三位老师与学生互动，一位市场人员协助派发礼物，两位市场人员派单。3.活动经费预算：待定

八、太阳伞安置计划

九、门店硬件配置计划

十、9月份计费预算

4市场调查工作计划书

市场调查是针对市场问题的决策所需，开发和提供信息所做的判断、收集、整理、记录、分析、研究市场的各种基本状况影响因素，取得结论性的、系统性的、目的性的工作。

对于我们的项目作用：有利于企业进行正确的市场定位；制定和实施正确的市场营销战略；实行正确的价格策略及有效开展广告促进；加大对项目的宣传作用。

了解竞争产品市场表现，并制定有针对性的市场竞争方案，对评估、监测市场运营状况及时进行调整。设计本商场的业态与经营方案，开发与投资提供重要依据。

具体由企划部工作人员出面与各个商家领导进行深度访谈，围绕东部商圈的业态演变、商业营销、商业创新进行深入了解。以样本问卷及表格调查，突出项目特点，使业态定位能够真正反映业主和消费者的需求，成为东部商圈及兰州市的新亮点和新话题。具体工作流程

确定调查目标，按步骤在各行各业分类进行调查，划定主要目标商圈，摸清同行业态特点、建筑类型、平面布局、停车场、内外交通、开发过程和推广资料。

1.明确调查问题，确定调查目标。

2.确定所需的信息资料。

3.确定调查对象与收集方法。

4.采取入户（单位）访问，对问卷与表格作详细填写。

5.社会环境调查（经济环境、文化环境、地理环境）

6.经济环境：人均GDP、社会消费总量、产业结构、资源状况、

7.文化环境：思想意识、风俗习惯、价值观、文化素养。

8.地理环境：交通地理位置、气候地理特征等。

9.消费市场需求调查；消费需求、消费结构。

消费需求：货币收入状况、人口数量、消费倾向、增长与分布情况。

消费结构：人口构成（年龄层次、职业、文化程度、民族等）家庭规模及构成、收入增长状况。

10.市场环境调查（外环境和内环境），外环境：交通易达性、客流状况、公共休闲场所等。内环境：市场规划、室内装潢、灯光设置、VI识别系统等.

近期工作安排：通过以上几种方式，在人员到位后逐步进行。

企划部

二零XX年三月十九日