广告宣传策划方案(2)

7、 软性广告（相关报道）

邀请相关报社记者组织座谈会（或者新闻发布会），以“盛世康颜”现象为主题展开新闻，各方位、各角度进行宣传报道，做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“盛世康颜”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度报道。

效果：经过精心策划，缜密组织，全方位多角度宣传，各部门要协调配合和努力，相信可以换来可喜的回报。

8、网络广告

网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。在《湘中人才网》、《娄底信息港》、《娄底人事信息》等网站发布招聘信息。可以建立“盛世康颜”自己专门网站，与各大相关专业网站进行连接，进行广告推广，扩大传播力度，如：《娄底招商引资》、《星空娄底》、《娄底之窗》、《娄底房地产资讯网》等。

9、手机和小灵通短信广告：

可以与娄底移动公司和联通公司、电信局联系，通过通讯网络不定期的发布“盛世康颜”招聘广告和开业时间的讯息。

内容：湖南星剑药业集团投资3000万元的“盛世康颜”餐饮休闲娱乐大世界开业在即，现高薪诚聘有识之士加盟共创伟业，详情请电话咨询：0738—6519988 8810288

七、广告投放区域

——平面印刷广告：娄星区、涟源、冷水江、新化、双峰、邵东、湘乡（随宣传车出去宣传发送）

——户外广告：盛世康颜现场、心健大药房（农资大厦）、湘中大厦（顶楼）、涟钢、火车站；

——电视广告：目前以娄星区范围为主、涟源、冷水江、新化、双峰等县市考虑在高潮阶段后开始投放；

——报纸广告：全区和全国公开发行的娄底报纸；

八、资金预算

1． 3台宣传车租用费：5000元 （200元/台/天）

2． 3台宣传车车身包装制作费：3000元 （写真喷绘，1000元/台）

3． 互联网发布费：2000元 （先选择3家发布招聘广告及形象宣传）

4． 通讯短信发布费：1000元 （移动、联通、小灵通）

5． “盛世康颜”DM自办报费：3000元 （2万份，彩色铜版纸张印刷）

6． “盛世康颜”宣传册：3000元 （1万份，彩色铜版纸张印刷）

7． 电视台：10000元 （中期阶段以后开始逐步投入）

8． 报纸： 10000元 （中期阶段以后开始逐步投入）

9． 广播电台：3000元 （中期阶段以后开始逐步投入）

10． 户外广告：5000元 （高潮阶段开始投入）

11． 公交车车身广告：5000元 （中期阶段以后开始逐步投入）

12． 广告小礼品：10000元 （中期阶段开始购买制作）

13． 其他：1万元 （不可预见费用）

总计：70000元


篇五：广告宣传策划方案

突进式的发展速度使富阳这座城市呈现日新月异的变化，XX商贸城，标志着现代商务时尚在富阳生根发芽。作为富阳惟一的一家大型纸质平面媒体，《富阳日报》发行量大，今年更是达到创历史新高的80000份，在全市读者中拥有广泛的权威性和影响力。为了让XX商贸城被更多的消费者所熟知、认同、接受，在本市众多的楼盘中脱颖而出，《富阳日报》将倾力配合XX发展有限公司，努力做好宣传报道工作。同时，本着互惠互利的原则，本报充分考虑自身优势，初步拟订以下一揽子宣传策划设想：

一、形象宣传

俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。

形象宣传应是多角度、多方面的。主要突出XX商贸城“创富、创智、创意 SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。

二、软文

一个好的房产公司和旗下的楼盘，有必要在消费者面前敞开胸怀，尽情展示自身的特点和优势。而这一切，除了醒目的形象宣传以外，还可以刊登一些有解释性、有说服力的文章。软文看起来不像广告，但往往可以达到事半功倍的效果。

对于XX商贸城这个项目，主要从“XX商贸城——SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心，显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做文章。

这些软文，可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、记者分析等栏目来做，效果会很明显。

三、相关活动及报道

除了广告宣传，还可以联合搞一些丰富多样的活动，以吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣。

●    创意无限——创意大赛

●    我的创业故事——刊登某商贸城业主的创业故事，可用记者采访或自述的形式。

……

总之，做足SOHO现代商务的文章，使SOHO的理念深入人心，从而使该商贸城引起消费需求。

四、文字形象的宣传

这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家（公司联系）为主，从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不可比性”，目的是为了坚定消费者的购房信心和购房自豪感。

版面计算：平均每月一个整版，一年十二个版。

费用计算：略