微博营销计划书(2)

● 总评论数：189个

● 最高一次评论数：16个评论，形式为：全球首款物联网洗衣机在海尔降生。

● 日均评论数：3.6个

● 保藏：根本有数据。

三.其他一些相关数据(效率数据)：

● 互动均衡度：关注数/粉丝数=12/≈0

● 互动热度：评论数/发微博数=189/134=1.41

● 鼓吹率：转发次数/发微博数=334/134=2.49

● 用户参与度：评论数/粉丝数=189/=0.01

●微博信息质量参数：保藏数/发微博数=0/134=0

第二局限：听听中国福利彩票中心。对现状与数据的解读

一.现状局限

海尔微博营销的切入点找的较好，营销宗旨设定为品牌鼓吹也很合理。社会化媒体营销，切忌从打折促销劈头，那样的话，用户会觉得社会化媒体营销与保守营销没什么不同，不妨很快对这种营销出现免疫，不再关注。在初期阶段，只操纵一个帐号也有一定低廉甜头，这使操作绝对轻便，用户也不会由于多帐号的存在而被弄懵懂。但海尔家电没有填写围脖原料，也没有提供官方网站地址，给人的觉得是对围脖营销的操作还比力粗糙。既然做了，就要做好，固然是细节题目，但不能忽视给用户的第一觉得。

二.数据局限

从基础数据局限看，海尔确凿是有很大的影响力，其粉丝数量的增进趋向还是不错的。不过其关注数唯有12让人诧异，而且，这12个被海尔关注的人中，实在都不是海尔的用户。这不妨是海尔微博营销管理人员的私人喜好么?粉丝来粉你，你尽管不去跟粉丝打理会，也要随即关注一下，这关乎海尔品牌的根本用户体验。海尔该当不是来微博唱独角戏的，那为什么不去关注用户?这让人隐晦。

关于企业微博日发量，没有一定之规，私人的觉得，不要低于3即可，多的话，要看企业自身的信息量及信息质量，也不是越多越好。海尔电器的日发帖量为2.5，略低。从转发和评论看，目前的互动性还不是很好，互动实在完全是用户自觉，海尔间接举行回复或间接转发用户微博的数量极少。海尔最高评论和最高转发，都出现在同一条微博上，牢牢占据头吧

即物联网洗衣机信息。这说明，目前用户最关心的，还是海尔的产品或新产品。世博营销，是个好题材，但空泛宣传，对用户吸收力并不大，必需连系用户偏好举行引申，才华起到成果。

末了说说几个效率目标。互动均衡度指关注数和粉丝数，要妥贴均衡，比率在1左近比力合理，过低，说明你还不侧重用户，过高，说明你营销过度了，民众会恶感。互动热度指一段时期内，你所发的围脖的用户响应水平，比值越高，说明相应水平越高，这里应注意，相应水平高不一定就好，也不妨是有大宗挟恨评论。海尔的互动热度并不很高。鼓吹率，这个不消说，指用户自觉转发的效率。与热度一样，善事和好事都能惹起高鼓吹率，这个必要企业随时监控。参与度也不消过多诠释，遵照字面旨趣理解即可。信息质量参数，要多说一句，目前很多企业很不太关注这个参数，发微博，本来就字数少，于是乎，企业一定要注意，宁可少发，也要发出色，多发低质量的微博，无害有益。话痨总是被蔑视的，这个做微博营销的功夫，一定要注意。海尔在效率目标方面，目前看都呈现凡是或很差。可以遐想的是，海尔还没有真正理解什么是社会化媒体，没有弄清楚社会化媒体营销收场该当怎么做。


微博营销计划书五：

如今，各种网络平台的广告成本不断攀升，网友对于惯有广告形式的兴趣在逐渐降低，在这些因素的驱动下，旅游行业等营销业者积极寻找新的平台与方式。微博的出现无疑让人眼前一亮——同样是辐射面涵盖全国的公共传播平台，同样依靠网络和信息技术传播，为什么不通过微博网络打开推介窗口，形成一个自主网上宣传平台进行“点对点式”的传播呢？聪明的旅游者显然已经意识到这一点，因为我们看到旅游行业已经在微博领地遍地开花。几分耕耘几分收获，如何将自己的官方微博打造成为精准营销的最佳平台是每一位业者都在思考的问题。

微博界流传着这样一句话，“你的微博如果有一百个粉丝，那就像是一本内刊；超过一千，那就是布告栏；超过一万，那就是一本正规发行的杂志；超过十万，那就是一份都市报；超过一百万，那是一份全国性报纸；超过一千万，那就是电视台……”。如此看来，想要形成自身影响力，打造自己的营销平台，拥有粉丝是关键，对于一个新开通的微博帐号来说，首先面对的问题就是：如何打造自身的影响力与号召力，以便吸引、培养粉丝。观察现有微博帐号可以发现，总体来说有两点，一内容为王，二是礼品奖励。

1、山东省旅游局帐号影响力观察

微博“政府影响力榜”旅游行业月度榜单，在2012年前 5个月中，山东省旅游局影响力在第一位和第二位间切换，体现出雄厚的实力。

2、“山东省旅游局”帐号高转发内容分析

我们知道转发赢奖是提高单条微博转发量的一种有效方式，这使得部分微博帐号转发度最高的微博内容往往是赢奖活动。观察山东省旅游局官方微博近期所发布的内容(选取从5月1日开始到6月13的数据)，我们发现，山东省旅游局转发数前10的微博中仅有3条是有奖活动，所占比例很小。且转发度最高的2条均是内容致胜。这些内容胜在哪里呢？

3、如何内容取胜

第一、本土化内容。山东方言、青岛话、莱芜城岭、好吃山东、山东妹子、五月青岛樱桃季、山东男人……摘取这些热门微博内容的关键词，我们看到，句句不离山东，这些内容仿佛为自己的本土化粉丝量身打造，也为人们观察山东提供了一个很好的视角，总体来说，山东省旅游局对于本土化内容的选取提炼与整合收效显著，赢得了众多转发。

第二、与热点和时节相结合。在中国旅游日推出转发赢奖活动，在5月樱桃上市之际，介绍樱桃挑选方法，推荐赏樱品樱的地点，山东省旅游局微博内容注重“与时俱进”，抓住当时的热点与趋势，让网有粉丝感受到这种即时与贴心，与使自己的内容收到热烈转发。

第三、注重联合其他帐号的力量。山东省旅游局微博内容中注重调动其他帐号的力量，扩大自身内容的传播度，如名人资源黄渤、其他的旅游局官方微博、以及一些粉丝量较大的草根粉丝，在微博世界里，每一个帐号都是一个传播者，影响着不同的人群，最大程度地调动起他们的力量，也就助力了自身影响力的提升。